Kurzbeschreibung
Strategisches Marketing-Planspiel. Schwerpunkte sind die Zielgruppen-orientierte Positionierung von Produkten und der erfolgreiche Einsatz aller Kommunikations- und Vertriebsinstrumente. Gleichzeitig geht es darum, Tendenzen in den Wünschen der Zielgruppen frühzeitig zu erkennen, um rechtzeitig auf Änderungen im Markt reagieren zu können.
Die Unternehmen starten mit unterschiedlichen Produkten, die sie im Spielverlauf ändern können. Sie können auch neue Produkte entwickeln und auf den Markt bringen. Dadurch entsteht im Spiel eine starke Dynamik, die den Spielverlauf
realitätsnah macht und eine
nachhaltige erlebte Erfahrung über das Marktgeschehen unter Konkurrenzbedingungen vermittelt.
Zielgruppen
- Kaufmännische und technische Mitarbeiter aus Vertriebs- und Marketingabteilungen
- Produktmanager
- Mitarbeiter aus der Produktentwicklung
- Nachwuchskräfte / Trainees
- Studenten der Betriebswirtschaftslehre und des Wirtschaftsingenieurwesens
Lernziele
- Spezifizieren Zielgruppen-orientierter Produkte
- Produktpositionierung
- Preisstrategie
- Medienkonzepte
- Einführung neuer Produkte
- Relaunch vorhandener Produkte
- Produktionsplanung
- F & E - Planung
- Vertriebssteuerung
- Kunden- und Konkurrenzanalyse
- Marketingbudget-Planung
- Deckungsbeitragsrechnung als Informationsgrundlage für Marketingentscheidungen
Inhalte
- Spezifizieren Zielgruppen-orientierter Produkte
- Produktpositionierung
- Preisstrategie
- Medienkonzepte
- Einführung neuer Produkte
- Relaunch vorhandener Produkte
- Produktionsplanung
- F & E - Planung
- Vertriebssteuerung
- Kunden- und Konkurrenzanalyse
- Marketingbudget-Planung
- Deckungsbeitragsrechnung als Informationsgrundlage für Marketingentscheidungen
Planspieldurchführung
Dauer: 3 bis 5 Tage, maximal 8 Perioden, 15 - 25 Teilnehmer, 5 Gruppen à 3 - 5 Personen. Jede Gruppe ist für die Leitung des Marketingbereiches eines Unternehmens verantwortlich. Anzahl der Entscheidungen pro Periode : 36 bis 82, je nach Anzahl der von den Teilnehmern aktivierten Produkte und Produktentwicklungen.
Konkurrenzplanspiel. Auch für Fernplanspiele geeignet.
Anmerkungen
Das Planspiel ist PC-gestützt (Windows), was eine zügige Abwicklung der Simulationsläufe und der Berichtsausgabe gewährleistet. Die Teilnehmer können - auf Wunsch bzw. nach Freigabe durch den Seminarleiter - eigene "Teilnehmersysteme" zur Unterstützung der Entscheidungsfindung, insbesondere mit Hilfe eines "Testmarketings" einsetzen.
Sprachversionen: Das Planspiel ist auch in einer
englischen Version verfügbar.
Downloads
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