Auch die heutige Buchvorstellung kommt von einem TOPSIM-Mitglied: Unser Sales Consultant Fabian von Kleinsorgen empfiehlt den Titel „A Framework for Marketing Management (Global Edition)“. Das Fachbuch bietet eine Übersicht über aktuelle Entwicklungen im Marketingmanagement und informiert über innovative Marketing-Praktiken und -Strategien.
A Framework for Marketing Management, Global Edition
Autoren: Philip Kotler, Kevin Keller
Verlag: Pearson Education Limited (2015)
Genre: Fachbuch Marketing, Nachschlagewerk
Schlüsselbegriffe: Global Marketing, Marketing-Framework
Worum geht es in „A Framework for Marketing Management“?
Basierend auf ihrem Fachbuch-Klassiker „Marketing Management“ betrachten die Autoren Kotler und Keller in dem vorgestellten Werk gängige Marketingmanagement-Praktiken aus einem modernen Blickwinkel. Im Fokus liegen dabei Informationen und Strategien, die im 21. Jahrhundert Anwendung finden.
Das 2015 erschienene Fachbuch zeigt wie sich Personen, Gruppen sowie Unternehmen im neuen Jahrtausend zurechtfinden und wie fortschrittliche und innovative Marketingstrategien umgesetzt werden können. Letztere werden anschaulich anhand von zahlreichen Simulationen, Projekten und Fallbeispielen erklärt.¹
Warum ist das Buch lesenswert?
Mit diesem Nachschlagewerk verschafft sich der Leser schnell einen detaillierten Überblick über grundlegende Aspekte des Marketings. Durch die Anpassung der Inhalte an wichtige Fragestellungen des 21. Jahrhunderts liefert das Fachbuch interessante Einblicke in wichtige Themen wie die Globalisierung, neue Technologien und soziale Verantwortung.
Es werden Trends in der digitalen Kommunikation und im Social Media Management vorgestellt und deren Einfluss auf das Marketing erläutert. Ganz besonders spannend sind die Fallbeispiele am Ende eines jeden Kapitels, in denen die Marketingstrategien global agierender Unternehmen wie zum Beispiel Linkedin, Pepsi Co, Pandora und Cisco¹ analysiert werden.
Wie kann das Buch im Planspielseminar eingesetzt werden?
Das Buch bietet in vielen Bereichen wichtige Grundlagen zur Interaktion mit dem Kunden auf Managementebene und kann im Planspielseminar dem besseren Verständnis der unterschiedlichen Wirkungsbeziehungen dienen. Die Ausrichtung auf Globale Märkte hilft den Teilnehmern, die Verzahnung tiefer zu untersuchen und bietet Hilfestellung bei der Anwendung verschiedener analytischer Instrumente.
Fazit
„A Framework for Marketing Management“ hilft aktuelle Strategien und Innovationen im Marketing zu verstehen und anzuwenden. Simulationen, Projekte und Case Studies im Buch ermöglichen das Lernen am Model und stellen praxisnahe Vorgehensweisen und Marketingmanagement-Praktiken vor. Die Leser des Fachbuchs können tief in das Thema Marketingmanagement eintauchen und profitieren dabei von der umfassenden Erfahrung des Autors Philip Kotler, der als weltweiter Vorreiter des modernen Marketings gilt.²
Zur Person
Fabian von Kleinsorgen arbeitet seit 2013 bei TOPSIM. Als Sales Consultant in unserem Team beschäftigt er sich vor allem mit der digitalen Transformation, Geschäftsfeldentwicklung, Geschäftsmodellen und der Internationalisierung von Unternehmen. Zu seinem Spezialgebiet zählen außerdem agile Methoden im Bereich Unternehmensführung.
Quelle:
¹http://www.pearson.com.au/products/K-L-Kotler-Keller/A-Framework-for-Marketing-Management-Global-Edition/9781292093147?R=9781292093147
²https://www.amazon.com/Framework-Marketing-Management-Philip-Kotler/dp/0133871312
