Die Globalisierung gehört zu den größten Herausforderungen unserer Zeit und internationale Märkte spielen eine immer wichtigere Rolle in unserer Wirtschaft. In der Management-Simulation Mastering Global Expansion stellen sich die Teilnehmenden den unternehmerischen Herausforderungen des weltweiten Handels und lernen, worauf es bei der Internationalisierung ankommt. Was Mastering Global Expansion ausmacht, haben wir für Sie in diesem Beitrag zusammengefasst.
Worum geht es bei Mastering Global Expansion?
Bei einem Planspiel starten üblicherweise alle Teilnehmenden mit denselben Anfangsvoraussetzungen in ein Szenario. Mastering Global Expansion dagegen bildet fünf Wirtschaftsräume mit unterschiedlichen Rahmenbedingungen ab.
Schritt 1: Marktauswahl
In der Rolle eines Waschmaschinenherstellers wird jedes Team zu Beginn des Spiels einer anderen Heimatregion zugewiesen und muss sich auf seine spezifische Unternehmensherkunft einstellen. Dazu sollten sich die Teilnehmenden mit folgenden Fragen auseinandersetzen:
- Welche Stärken und Schwächen hat unser Unternehmen bedingt durch die Heimatregion?
- Welche anderen Märkte sind für unser Unternehmen interessant?
Schritt 2: Internationalisierung & Wahl der Markteintrittsform
Zunächst agieren die Teilnehmenden jeweils ausschließlich in ihrer Heimatregion. Im Laufe des Spiels rückt dann die Internationalisierung der Unternehmenstätigkeit in den Mittelpunkt.
- Wie lassen sich die vorhandenen Marktbarrieren überwinden?
- Wie lange im Voraus müssen wir den Markteintritt planen?
- Sollen wir ein eigenes Werk und einen eigenen Vertrieb aufbauen oder lieber mit Kooperationspartnern vor Ort arbeiten?
Schritt 3: Markterschließung
Um zum erfolgreichen Global Player zu werden gilt es schließlich eine passende Marktbearbeitungsstrategie aufzustellen und in den Teilnehmerentscheidungen umzusetzen. Neben der Produktqualität müssen die Teilnehmenden auch an der Markenbekanntheit und am Corporate Image Ihres Unternehmens arbeiten.
- Wie können wir unseren Marktanteil nachhaltig steigern?
- Welche Anforderungen stellt die Kundschaft an das Produkt, beispielsweise in Bezug auf Ökologie und Technologie?
Wie kann Mastering Global Expansion am besten eingesetzt werden?
Bei Mastering Global Expansion sind die Teams mit ihren Unternehmen parallel auf mehreren Märkten aktiv und müssen eine Vielzahl von Faktoren in ihre Entscheidungen miteinbeziehen. Aufgrund der hohen Komplexität eignet sich dieses Planspiel vor allem für erfahrene Teilnehmende mit fundiertem Vorwissen im Bereich der internationalen Betriebswirtschaftslehre.
Wir empfehlen den Einsatz von Mastering Global Expansion für fortgeschrittene Bachelorstudiengänge und Masterstudiengänge der Betriebswirtschaftslehre und des Wirtschafsingenieurwesens. Ebenfalls gut geeignet ist das Planspiel für die Aus- und Weiterbildung von Führungskräften und Nachwuchsführungskräften aus Wirtschaft und Verwaltung.
Welche Lerninhalte werden in Mastering Global Expansion behandelt?
Mit Mastering Global Expansion werden umfangreiche Lerninhalte aus dem Bereich internationales strategisches Management trainiert:
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